הזמנות מצטברות עולות על 55,000, עם אספקת 7,250 יחידות! Bingo S יוצא להצלחה מיידית הודות למאמצי שיווק ממוקדים.

ב-27 בספטמבר, ה-Bingo S הושק תוך ציפייה רחבה. כמודל אסטרטגי עבור SAIC-GM-Wuling להעמקת נוכחותה בשוק הרכבים הניידים, הוא לא רק מחדיר חיוניות חדשה לשוק הרכבים הניידים במקטע A0, אלא גם מחזק עוד יותר את מעמדה המוביל בתחום הרכב הניידות. בעקבות ההכרזה על מחיר המוצר ושורה של מדיניות רכישה נדיבה באירוע ההשקה, היענות בשוק הייתה נלהבת. ביום הראשון להשקתו, מכירות Bingo S עלו על 700 יחידות. מההשקה המוקדמת למכירה ועד ל-28 בספטמבר, ההזמנות המצטברות הגיעו ל-55,840 יחידות, עם 7,250 יחידות שנמסרו, והן מובילות את טבלת הרכב ב-Autohome, Yiche ו-Weibo! הנתונים המרשימים הללו הם עדות לאמון המשתמש ולהכרה בשוק.

כמרכיב מרכזי ביעדי המכירות השנתיים של החברה, וכדי להשיג את היעד של "הצלחה מיידית בהשקה", מאז השקת פרויקט Bingo S, כל המחלקות במרכז שיווק המוצר ושש פעולות אסטרטגיות עבדו יחד להשקעה מלאה בהשקת ה-Bingo S. מזיהוי נקודות מכירת מוצרים ופיתוח אסטרטגיות שיווק ועד בניית באזז שלם בשוק ויישום קידום מכירות מסוף והשקה ללא שיתוף פעולה, מרכז שיווק ללא מאמץ. קמפיין השקה מקיף. אינספור עובדי וולינג עמלו יום ולילה, כתף אל כתף, כדי לתמוך באופן מלא ב-Bingo S בהשגת סדר ההשקה ויעדי המכירות שלו.

החל מצרכי המשתמש, אנו יוצרים להיט בקפדנות!

כחלוץ של קמפיין ההשקה, מחלקת אסטרטגיית רכב נוסעים ערכה מחקר משתמשים מעמיק בשווקי הליבה. באמצעות ראיונות עומק פנים אל פנים עם 207 קבוצות משתמשים בשש ערים, הצוות זיהה את בסיס לקוחות היעד שלהם. על ידי ניתוח נוף התחרות בשוק וזיהוי נקודות החוזק העיקריות של המוצר ואסטרטגיות התקפיות והגנתיות, הם פיתחו אסטרטגיה שיווקית, איחדו את החשיבה של כולם והניחו בסיס איתן להשקה מלאה של קמפיין Bingo S.

במהלך "Bingo S Global Debut and Pre-Sale השקה", הצוות שילב את הבכורה של המוצר, תצוגה מקדימה של מדיה והשקת טרום-מכירה. באמצעות הדגמות סוחפות של תרחישי "נסיעות יפות" ומינוף הבאזז שנוצר על ידי הדובר מנג זיי, המוצר החדש תפס במהירות אחיזה.

התמקדות בתקשורת כדי ליצור באזז ולבנות מוניטין חזק מפה לאוזן!

באמצעות השקת ה-Bingo S, מחלקת השיווק של וולינג, באמצעות חשיבה חדשנית וביצוע יעיל, השיגה פריצת דרך מקיפה במודעות למותג. תוך ניצול שותפויות יחסי ציבור ומדיה מדויקות, הם גייסו בהצלחה 1,699 כלי תקשורת מוסמכים להופעת הבכורה העולמית של Bingo S, ערי מפתח ברחבי סין ובששת אזורי המלחמה הגדולים, נסיעות מעמיקות במדיה ואירוע ההשקה. סיקור מעמיק נרחב זה בנה מומנטום חזק מפה לאוזן והחדיר מומנטום חזק להשקת המכונית החדשה.

שותפי שיווק יצירתיים ומשולבים מינפו משאבים על פני פלטפורמות מדיה חברתיות מרובות, מינפו בחוכמה שיווק חדשני של ידוענים כדי לפרוץ את הבאזז. בעבודה עם הדוברת Meng Ziyi, הם יצרו אירועי באז מרובים, יצרו למעלה מ-500 מיליון הופעות ובנו מומנטום להשקה. הם גם הפעילו משפיעני מדיה חברתית חוצת תחומית כדי לייצר ללא הרף תוכן באיכות גבוהה, להגביר את החשיפה ואת שיעורי ההמרה של המכונית החדשה. צוות ההפקה היצירתי עבד ללא לאות לאורך היום כדי לתכנן ולצלם, תוך ניצול הרעיונות והתכנים הטובים ביותר כדי להשיג תהודה של תקשורת מרובת פלטפורמות!

חידושים שיווקיים חדשים יוצרים תוצאות, משיגים גם נפח וגם רווחיות באמצעות תקשורת וגיוס לקוחות!

צוות הסטרימינג הרשמי של מרכז המסחר האלקטרוני תכנן בקפידה את המכירה המוקדמת והשקה של Bingo S, תוך שיתוף פעולה הדוק עם הדוברת מנג זיי כדי ליצור שידורים חיים יצירתיים מבוססי תרחישים. במקביל, מרכז המסחר האלקטרוני של Hangzhou ומרכז המדיה החדש הרשמי של Liuzhou Wuling עבדו ללא לאות, שיתפו פעולה עם משפיענים כמו Li Zeyou כדי להשיג המרות סטרימינג בשידור חי יעילות ביותר, והביאו לרושם מצטבר של 107 מיליון, 9.775 מיליון צפיות ו-23,000 הזמנות!

כדי לשפר את גיוס הלקוחות, מרכז התוכן ארגן מדיה חדשה של סוחרים בפריסה ארצית כדי לנסוע ל-Liuzhou ולצ'נגדו כדי ליצור תוכן עבור Bingo S. באמצעות אסטרטגיית התוכן המקורית של ערוץ Wuling, הונעה הסברה של סוחרים למדיה חדשה. מאז תקופת המכירה המוקדמת, פורסמו 67,490 קטעי תוכן, שיצרו למעלה מ-417 מיליון צפיות ולמעלה מ-2.004 מיליון אינטראקציות. מרכז רכישת הלקוחות, אזור הקרבות והסוחרים שיתפו פעולה ביעילות, תוך שימוש בתחרויות רכישת לקוחות כדי להגביר את מעורבות הלקוחות, להרחיב את יצירת לידים ולשפר את יעילות התגובה. מאז החלה תקופת המכירה המוקדמת, Bingo S יצרה 150,000 לידים אנכיים ומדיה חברתית.

מאמצים מתואמים על פני רכש, מכירות ומלאי מבטיחים משלוח יעיל ללקוחות! 

מחלקת תכנון הייצור והמכירות מחזקת את בסיס אספקת המסופים שלה באמצעות ניהול מלאי יעיל, מעקב צמוד אחר הזמנות מסופים והגברת ייצור כדי להבטיח סנכרון יעיל של כושר הייצור והביקוש בשוק. הקצאת משאבים נותנת עדיפות ל"אספקה ​​המהירה ביותר ללקוח", פיתוח תוכניות מדעיות ויעילות. בצד הלוגיסטי, באמצעות משלוחים ישירים בכבישים וטעינה מהירה, התאמה בין כושר הייצור לאזורי המסירה, קוצר זמן האספקה ​​מרכב לחנות ל-4.6 ימים, הכפלת היעילות והבטחת הגעת רכבים חדשים לטרמינל בזמן.

קידום שיווק חוויתי להנעת תנועה יעילה וקידום המרות! 

לפני ההשקה של Bingo S, צוות המוצר היה חלוץ באסטרטגיית חווית שיווק המתמקדת בחוויית משתמש, שילוב שיתוף פעולה בין מוצר, שוק וערוץ. המרכז לחדשנות מוצרים ומרכז שיווק מוצרים הקימו צוות פרויקט לפיילוט שיווק חוויתי חיצוני. תוך מינוף יתרונות אזוריים, הם תכננו פעולות על פני ארבעה מימדים: הכנת ערוצים, הצגת מוצר, קידום אזורי ופיתוח בסיס שוק. הם העמיקו את תובנות המשתמש ויעלו את החוויה, פיתחו חבילת אסטרטגיה שיווקית וצברו ניסיון מעשי לקראת ההשקה בפריסה ארצית. ארבעה מפגשי טעימות של משתמשים נערכו בהצלחה בארבע ערים.

פעולות המשתמש מתמקדות ללא הרף בטיפוח משתמשים. על ידי ארגון אירועים לא מקוונים באיכות גבוהה עם משתמשי מפתח, כולל נסיעות מבחן, חיות מחמד וחמודות, ופרסום יומני משתמשים והמלצות, אנו שואפים לבנות תמונת משתמש בהשוואה ולהגביר את המוניטין מפה לאוזן. נערכו שלוש "מסיבות Binguo S Linggan", שיצרו למעלה מ-1,500 קטעי תוכן של משתמשים ויצרו למעלה מ-75,000 אינטראקציות. במהלך אירוע ההשקה, השתתפו 30 מובילי דעה מרכזיים (KOCs) בעלי פרופיל גבוה. באמצעות מנגנון יצירה משותפת של משתמשים, "ברית המכירות של 10,000 Linggan Friends Alliance" השיגה יצירת תנועה יעילה והמרות ממוקדות באמצעות שידורים חיים אזוריים, מסיבות Linggan וסטרימינג חיים המתארחים על ידי משתמשים. ביום ההשקה, ה-Binguo S השיג 1,474 הזמנות, שהניב GMV של 1.18 מיליון יואן, וההזמנות המצטברות עלו על 3,036!

קמפיין העצמת ערוץ, עם היערכות מקיפה לחיזוק שוק הטרמינלים!

בצד הערוץ, תקשורת יסודית לפני ההשקה על תוכנית הרשאות הרשת הניחה את הבסיס לתהליך הגשת הבקשה שלאחר מכן לרכבי ניסיון להשקת הטרמינל. למעלה מ-20,000 משתמשים ביקרו בחנויות שלנו כדי לנהוג מבחן ב-Binguo S! כדי להבטיח יכולות מסוף, ארגנו דיון משותף רב-מחלקתי על תוכנית ההדרכה והחומרים של Bingo S. לאחר שלושה שבועות של חידוד ודיון חוזרים ונשנים, ערכנו 128 מפגשי הכשרה פנים אל פנים לא מקוונים בפריסה ארצית, שכיסו 3,933 אנשי מסוף והערכנו את השתתפותם. זה חיזק את היכולות התפעוליות של המסוף, ובאמצעות ביקורי אימות ומעקב כדי להבטיח את יישום מדיניות המסוף, העצים אותנו במלואם להשיג את יעדי המכירות שלנו עבור Bingo S!

שישה אזורים מרכזיים עובדים יחד כדי להבטיח את השקת ה-Bingo S!

החל מאוגוסט, ששת האזורים הגדולים קיימו פגישות גיוס להשקת ה-Bingo S, תוך התוויית אסטרטגיות ההשקה שלהם באופן מקיף. לפני ההשקה, כל אזור ערך תצוגה מקדימה של מדיה, נסיעות מבחן של משתמשים ומשלוחים קבוצתיים. תוך מינוף המשאבים האסטרטגיים של ששת האזורים, הם חדרו לערי מפתח. תוך מינוף יתרונות הערוץ שלהם, הם יישמו קמפיין קידום מקיף ורב מימדי, הזרימו מומנטום חזק להשקת ה-Bingo S והשגנו את היעדים השנתיים שלנו!

בשיתוף פעולה עם ששת האזורים האסטרטגיים, הפלטפורמה המרכזית תיאמה מאמצים לערוך שישה נסיעות מבחן של מדיה אזורית בפריסה ארצית. באמצעות טקסי משלוח מהירים ושירות קשוב, הועברה החמימות של המותג, מה שעודד את המומנטום של ה-Bingo S במשלוח לפני ההשקה. ביום ההשקה של Bingo S, מספר ערים מרכזיות ערכו בו זמנית אירועי השקה אזוריים רחבי היקף, הכוללים מפגשי מעורבות אינטראקטיביים מגוונים עם לקוחות כדי להגיע במדויק לקבוצות לקוחות ליבה כגון נשים צעירות, זוגות ומשפחות. מומחי תקשורת ותעשייה לרכב הוזמנו אף הם להשתתף ולבנות מומנטום. מונעת על ידי גישה כפולה של "ניסיון + תקשורת", השקת ה-Bingo S המשיכה לעורר התרגשות בפריסה ארצית.

יורשת את הרוח התאגידית של "עבודה קשה, שיפור עצמי בלתי פוסק, חדשנות ויצירה וביצוע מעולה", מההכנות היום והלילה בפלטפורמה האמצעית ועד לטעינה בקנה מידה מלא באזור הקרבות, מליטוש חוזר ונשנה של פרטי מוצר ועד לעלייה מתמשכת בקול השוק, ההתמדה והמסירות של כל איש וולינג הם שאיפשרו יחד להרוויח שוק נוסף ו-Bingo Shold. מוצר בשוק האנרגיה החדש!